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《商丘日报》的媒体融合与转型思考

编辑:采集侠 时间:2019-01-18

  

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  传统媒体的特点是老技术、老方法、老套路,广告断崖、用户不明、人才流失……媒体转型?媒体融合?如何选择适合自己的路?

  新媒体,具有新技术、新通道、新传播。新闻传播生态、媒体格局和舆论生态发生了巨变,新媒体时代移动媒体传播迅速,采访技术、传播方式、传播平台日新月异。当前,自媒体从业人员已超过300万,与受众的关系正在发生重构,与此同时出现了微信、微博完全由用户提供内容的平台,媒体与用户的关系日益成为信息传播的共同体、价值判断的共同体、情感传递的共同体。

  媒体融合能否解决生存问题,关键是要转变观念。我认为,媒体融合要整合资源,搭建平台;精准用户,多元并举;资本配置,市场运作。

  在平台方面,要构建全媒体传播平台,明确平台定位,实现融媒体传播,努力实现信息传播全覆盖,要么第一要么唯一,始终做到用户在哪里,阵地就在哪里。要以“特、趣、用、新、爱”为平台定位,打造细分、精致、专业、本土化的平台。打造政务平台要整合公共资源平台、打造影响力平台、公信力平台;打造经济平台要关注项目,论坛、沙龙、企业家俱乐部、商学院、创客等;文化平台则是核心,是门面;创意平台则潜力无限,因为创新是发展的动力。

  在技术方面,要坚持“技术驱动+内容为王”,媒体转型通过技术推动,新媒体更是靠新技术来实现,目前,数据已和枪杆子、笔杆子一样,成为了重要的执政资源,媒体可成立数据新闻报道团队,从基础数据的采集、数据分析、寻找对数据有需求的机构等环节入手,为相关机构提供优质的基础数据服务,数据采集和数据传播的精准化,将创造巨大的经济价值。

  同时,在媒体融合中要关注3大问题,即用户集聚、盈利模式、体制机制。要具有用户思维,才能发展用户、集聚用户、引导用户。同时要精准用户,多元并举,精准传播。报业开发新经济应该关注会展经济、公共文化经济、服务经济,并探索政务、经济、文化、创意、家政、物业、电力、房产、旅游、法律、金融等众多专精用户服务平台。

  在文化产业方面,要打造成当地特色产业或公共服务产品供应链中最核心环节,利用活动系统、用户画像分析系统、营销系统、两微一端开展精准营销,为新闻推送、经营提供强大技术保障;利用大数据、新技术充分整合读者、APP用户、微信粉丝、网友等资源,开展等各类公益活动和汽车博览会、房展会、婚博会、读者节、文博会等活动,实现精准传播。

  在资本化运行方面,要让市场配置资本和人才,完善产业化机制,将内容使用权让渡给新媒体公司入股分成平台,构造项目产业化、公司化、资本化运行新业态,搭建公司架构,同时进行产业化拓展、公司化运营,延伸产业链条,优化产业结构,打造产业集群,向跨界的文化创意、影视动漫等产业拓展,向新媒体、新经济、新业态拓展。

  面向未来,要制订未来战略,充分利用互联网+、大数据、人工智能,打造多元化、资本化、个性化、移动化、社会化、数据化的新型媒体。最大的成本不是资金,而是时间,转型发展,需要突破惯性思维、常规思维,我们要在发展中探索,才能站稳脚跟。(商丘日报报业集团董事长、党委书记、社长 刘道明)

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